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YouTube es ahora la plataforma multimedia más utilizada del mundo
La empresa de inteligencia de medios Meltwater y We Are Social han publicado Digital 2025 analizando las tendencias del mercado.
Los aspectos más destacados incluyen:
YouTube es ahora la plataforma de redes sociales "más utilizada" del mundo, con una base de usuarios activos un 16% mayor que la del segundo lugar, WhatsApp; Facebook, Instagram y TikTok completan los cinco primeros.
El gasto en publicidad digital y social vuelve a crecer: el gasto en publicidad digital alcanzó los 1,1 billones de dólares en 2024, un aumento de 75 000 millones de dólares (7,3 %) con respecto a 2023.
Los canales digitales representan ahora el 72,3 % de la inversión publicitaria mundial, un 10,3 % (74 000 millones de dólares) interanual.
ChatGPT avanza: ChatGPT lidera la clasificación de inteligencia artificial, con su aplicación móvil con un promedio de más de 250 millones de usuarios activos mensuales y ChatGPT.com atrayendo a 310 millones de visitantes únicos mensuales entre septiembre y noviembre de 2024.
Los usuarios globales de Internet han superado la marca de los 5.500 millones, con 136 millones de nuevos usuarios agregados en los últimos 12 meses.
El 56 por ciento de los adultos en línea en las principales economías del mundo realizan compras en línea cada semana, lo que indica un universo de compras en línea de aproximadamente 1.700 millones en un período determinado de siete días.
Las personas mayores de 50 años no reciben la atención necesaria para el marketing mundial; en muchas de las economías más grandes del mundo, las personas mayores de 50 años representan más de la mitad del gasto total de los consumidores.
Más de 1 de cada 5 adultos en línea (22,1 por ciento) ahora escucha al menos un podcast cada semana.
El número de adultos conectados que expresan preocupación por su privacidad en línea está disminuyendo. Menos de 3 de cada 10 usuarios adultos de internet afirman estar preocupados por cómo las empresas utilizan sus datos personales en línea hoy en día, una cifra un 7,1 % inferior a la de 2023.
La directora de estrategia de Meltwater, Alexandra Bjertnæs, afirma: «Con una inversión publicitaria digital que superó los 790 000 millones de dólares en 2024 y un crecimiento superior al 15 % en la inversión publicitaria en redes sociales, es evidente que las empresas están invirtiendo más que nunca en captar la atención del consumidor. A esta creciente inversión se suma la creciente necesidad de demostrar el retorno de la inversión (ROI) y mostrar resultados basados en las campañas de marketing. Dado que el comportamiento de los usuarios en las redes sociales sigue cambiando, los equipos necesitan datos para tomar decisiones fundamentadas sobre qué plataformas priorizar y para qué estrategias crear».
Toby Southgate, director ejecutivo global de We Are Social, afirma: «Las redes sociales son donde las marcas pueden ganar o perder; son fundamentales para el descubrimiento de marca, la interacción con el consumidor y el comercio. Al mismo tiempo, la IA está revolucionando la forma en que buscamos, creamos e interactuamos, mientras que los influencers siguen moldeando las tendencias de contenido y los comportamientos de los consumidores».
Las
oportunidades para que los profesionales del marketing impulsen una
interacción significativa nunca han sido tan amplias, pero la
complejidad de las redes sociales y digitales, evidente en nuestro
informe de más de 630 páginas, implica que no existe una única ruta al
éxito. Para crear un trabajo eficaz, las marcas necesitan comprender los
matices culturales del mundo digital y generar ideas que merezcan la
pena comentar. Quienes lo hagan, dejarán huella.
Youtube anuncia Live Streaming Mobile
YouTube ha anunciado la disponibilidad de Live Streaming desde su aplicación móvil, la cual permitirá a los usuarios transmitir directamente desde sus teléfonos.
Aún cuando YouTube ha estado ofreciendo transmisiones en vivo desde el 2011, algo que ha sido utilizado por festivales como el de Coachella para transmitir en 360º, la imposibilidad de transmitir desde un dispositivo móvil significó que Periscope y Facebook Live le sobrepasaran.
Actualmente la opción de transmitir en vivo solo está disponible para un selecto grupo de usuarios, aunque el lanzamiento global será pronto.
Actualmente la opción de transmitir en vivo solo está disponible para un selecto grupo de usuarios, aunque el lanzamiento global será pronto.
La opción de live-streaming estará disponible dentro de la misma app de YouTube a través de un botón rojo, sin necesidad de utilizar una app distinta. Los usuarios podrán tomar o seleccionar una foto miniatura para la transmisión, y empezar a transmitir en vivo a sus fans y conversar con ellos en tiempo real.
Debido a que la opción de live-stream está construida dentro de la app de YouTube, los vídeos transmitidos en vivo tendrán todas las características que tienen los vídeos regulares; se podrán buscar en la plataforma, añadirlos a playlists y protegerles de uso no autorizado.
YouTube Music está creciendo más rápido que el resto
YouTube Music está creciendo un 60% más rápido que el resto de Streaming Music Servicios Combinados por Paul Resnikoff /Digital Music News
Spotify está luchando para agregar suscriptores de pago, mientras que las vistas de videos musicales de YouTube están aumentando en mayor selección y contenido totalmente gratis. De hecho, según las estadísticas recopiladas por Nielsen, YouTube entrega 60,6 por ciento más que todos los servicios de sólo audio, on-demand streaming servicios de música combinados, gratuitos o pagados, durante el primer semestre de 2015.
Eso incluye Spotify, MAREA, Apple Music, Rhapsody, Rdio, Xbox Music, Cricket (Muve), Google Play,los eclipses de música todos los cuales YouTube (no estamos incluyendo al streaming de radio gigante Pandora en esta ecuación).
En general, YouTube (que incluye VEVO) sirvió 76,6 miles de millones de secuencias de vídeo de música durante el primer semestre de este año, una ganancia de 109,2 por ciento, mientras que el resto de los servicios de música de sólo audio en streaming entregaron 58,6 millones de dólares, una ganancia de 74.2 por ciento. Eso es diferente de 18 millones de canciones.
En general, el flujo de música (video + audio) subió un 92,4 por ciento; a 135,2 mil millones para el semestre.
Spotify ahora cuenta con 20 millones de suscriptores de pago, y 55 millones de usuarios libres, publicidad.
Por otro lado y continuando con la plataforma de YouTube paga, Música Key, no tiene una fecha de lanzamiento conocido.
El lanzamiento de Youtube Music Key se demora hasta Septiembre
El lanzamiento al público del nuevo servicio de suscripción de música streaming de YouTube, Youtube Music Key, previsto para mediados de Junio, se ha retrasado hasta mediados de septiembre. La compañía propiedad de Google dio la noticia en un correo electrónico a sus probadores beta, donde informaban que su período de prueba cerrada se ampliaba hasta el 15 de septiembre.
El anuncio se hace público una semana después de que Spotify anunciará el lanzamiento de su funcionalidad de vídeo y también se produce a pocas semanas del más que posible lanzamiento del servicio de streaming de música de Apple.
Esto sugiere que YouTube aún tiene aspectos que mejorar con su servicio Music Key, o incluso podría incorporar nuevos. Se espera que Music Key ofrezca diferentes niveles, tanto gratuitos como de pago, además dar acceso al servicio Google Play Music All Acces, rebautizado como Google Play Music Key.
Otras de las características de Music Key ofrecerá más de 20 millones de videos sin publicidad en todos los dispositivos móviles, así como una experiencia ininterrumpida a la hora de usar YouTube como reproductor en el móvil y operar otras aplicaciones. De igual forma, como de manera estándar en los servicios premium, también permitirá escuchar música sin conexión a Internet, en modo offline.
Taylor Swift rompe el record de visitas de Vevo
El nuevo vídeo de Taylor Swift, “Bad Blood”, bate récord de visitas en VEVO consiguiendo 20.1 millones de visitas en las primeras 24 horas. “Bad Blood” se estrenó digitalmente en exclusiva en Vevo y cuenta con la colaboración del rapero, Kendrick Lamar, además de multitud de caras conocidas como la de la modelo Cara Delevingne.
De esta forma Taylor Swift le roba la corona a Nicki Minaj, quién con “Anaconda” ha sujetado este título desde Agosto del 2014, cuando consiguió 19.6 millones de views en las primeras 24 horas. Taylor sigue cosechando éxitos, batió records de ventas con su disco 1989 y esta misma semana fue la gran ganadora de los Billboard Music Awards con ocho premios, incluyendo mejor artista.
Con todos estas cifras y estos éxitos, cabe preguntarse que servicio de streaming podrá convencer a Taylor para que vuelva a poner su música después de su retirada ¿Conseguirá finalmente Apple hacerse con la exclusiva como se rumorea?
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