WPP
está dándole lo mejor de sí al negocio de la inteligencia artificial
con el lanzamiento de Open Intelligence, al que denomina el “primer gran
modelo de marketing” de la industria publicitaria.
Open Intelligence, basada en la reciente adquisición de Infosum, afirma predecir el comportamiento de la audiencia y el rendimiento del marketing basándose en patrones de datos, lo que permite crear modelos de campaña a medida para los clientes. WPP afirma que sus clientes podrán: entrenar modelos personalizados, optimizar continuamente la segmentación de la audiencia y la compra de medios, generar señales predictivas a partir de los datos de los clientes, reducir el desperdicio y ofrecer campañas personalizadas.
WPP
ha firmado acuerdos con varios grandes socios tecnológicos, entre ellos
Google, Microsoft Advertising, Lumen Research, Snap y TikTok.
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