Tecnología Publicitaria. WPP presenta una mejor solución de IA

 WPP está dándole lo mejor de sí al negocio de la inteligencia artificial con el lanzamiento de Open Intelligence, al que denomina el “primer gran modelo de marketing” de la industria publicitaria.

Open Intelligence, basada en la reciente adquisición de Infosum, afirma predecir el comportamiento de la audiencia y el rendimiento del marketing basándose en patrones de datos, lo que permite crear modelos de campaña a medida para los clientes. WPP afirma que sus clientes podrán: entrenar modelos personalizados, optimizar continuamente la segmentación de la audiencia y la compra de medios, generar señales predictivas a partir de los datos de los clientes, reducir el desperdicio y ofrecer campañas personalizadas.

WPP ha firmado acuerdos con varios grandes socios tecnológicos, entre ellos Google, Microsoft Advertising, Lumen Research, Snap y TikTok.

WPP Media

WPP Media se lanza como una empresa de medios totalmente integrada y basada en IA

Conectado por WPP Open, WPP Media une capacidades de medios, datos y producción para ofrecer personalización creativa a escala para los anunciantes.

Como reflejo de la creciente demanda de capacidades totalmente integradas por parte de los profesionales del marketing, WPP Media sustituye a GroupM como nombre de la compañía global de medios de WPP. WPP Media gestiona más de 60 000 millones de dólares en inversión anual en medios y colabora con más del 75 % de los principales anunciantes mundiales en más de 80 mercados. Mindshare, Wavemaker y EssenceMediacom seguirán ofreciendo a sus clientes equipos dedicados como marcas dentro de WPP Media, aprovechando capacidades, tecnología y funciones de soporte comunes.

Mark Read, director ejecutivo de WPP, quien, se sospecha, su éxito o fracaso dependerá de la reactivación de las operaciones de medios de WPP, afirma: «Creemos que WPP es el socio de marketing más sólido para las marcas líderes mundiales en la era de la IA, donde convergen la tecnología y el talento. La transición a WPP Media continúa nuestra estrategia de simplificar e integrar nuestra oferta para los clientes. Si bien GroupM se creó para una época en la que la escala de los medios era lo más importante, WPP Media refleja el poder de la IA, los datos, la tecnología y soluciones más sencillas e integradas».

Nuestra visión de futuro es clara: un marketing basado en datos, liderado por equipos de personas brillantes perfectamente conectados y lleno de nuevas oportunidades para nuestros clientes.

Es una decisión muy valiente intentar apropiarse de la IA cuando todos pueden probarla, pero ya veremos. El director ejecutivo Read ha sido franco en entrevistas al afirmar que está intentando alcanzar al líder en personalización Publicis con su sistema interno WPP Open.

Mientras tanto, tiene que lidiar con los inevitables despidos que conlleva la transición de un holding de medios, en efecto, en GroupM, a un gigante operador de medios. WPP haría mejor en indicar, a grandes rasgos, cuántos empleos se perderán, en lugar de que todo esto se vaya filtrando poco a poco. Que es lo que Omnicom e Interpublic están haciendo antes de su fusión planeada y, más o menos, saliéndose con la suya, pero no tienen los problemas de WPP.

El informe semestral de WPP, en el que la compañía ya ha pronosticado cero crecimiento o una caída del 2%, será crucial. No cumplir con esta modesta expectativa podría ser fatal para la actual gerencia.