Ogilvy ha reclutado a Jonathan Bailey, protagonista de Bridgerton , Wicked y Jurassic Park Rebirth , para encarnar la despreocupada dolce vita italiana y todo lo relacionado con el verano para la nueva campaña de Martini.
Al parecer, Bailey viaja a Italia todos los veranos y el anuncio se filmó al final de su último viaje. La categoría de aperitivos, antes dominada por Aperol, tiene un valor de casi 11 millones de dólares a nivel mundial y se espera un aumento adicional del 6 % este año, por lo que Martini, otra marca del Grupo Campari, quiere sumarse a la iniciativa.
Emma Fox, vicepresidenta global de Martini, afirma: «Nuestra colaboración con Jonathan Bailey como el hombre Martini de este verano marca una nueva era para la marca. Él captura el encanto natural y la espontaneidad elegante del estilo de vida actual del aperitivo. Con 'Dare to Be', marcamos la pauta para el futuro: un Martini tan divertido como premium, que revive nuestra auténtica herencia italiana de nuevas maneras para una nueva generación».
El anuncio se emitirá principalmente en redes sociales de EE. UU. y Europa. Cumple su función de evocar el espíritu veraniego.
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