La empresa de inteligencia de medios Meltwater y We Are Social han publicado Digital 2025 analizando las tendencias del mercado.
Los aspectos más destacados incluyen:
YouTube
es ahora la plataforma de redes sociales "más utilizada" del mundo, con
una base de usuarios activos un 16% mayor que la del segundo lugar,
WhatsApp; Facebook, Instagram y TikTok completan los cinco primeros.
El
gasto en publicidad digital y social vuelve a crecer: el gasto en
publicidad digital alcanzó los 1,1 billones de dólares en 2024, un
aumento de 75 000 millones de dólares (7,3 %) con respecto a 2023.
Los
canales digitales representan ahora el 72,3 % de la inversión
publicitaria mundial, un 10,3 % (74 000 millones de dólares) interanual.
ChatGPT
avanza: ChatGPT lidera la clasificación de inteligencia artificial, con
su aplicación móvil con un promedio de más de 250 millones de usuarios
activos mensuales y ChatGPT.com atrayendo a 310 millones de visitantes
únicos mensuales entre septiembre y noviembre de 2024.
Los
usuarios globales de Internet han superado la marca de los 5.500
millones, con 136 millones de nuevos usuarios agregados en los últimos
12 meses.
El
56 por ciento de los adultos en línea en las principales economías del
mundo realizan compras en línea cada semana, lo que indica un universo
de compras en línea de aproximadamente 1.700 millones en un período
determinado de siete días.
Las
personas mayores de 50 años no reciben la atención necesaria para el
marketing mundial; en muchas de las economías más grandes del mundo, las
personas mayores de 50 años representan más de la mitad del gasto total
de los consumidores.
Más de 1 de cada 5 adultos en línea (22,1 por ciento) ahora escucha al menos un podcast cada semana.
El
número de adultos conectados que expresan preocupación por su
privacidad en línea está disminuyendo. Menos de 3 de cada 10 usuarios
adultos de internet afirman estar preocupados por cómo las empresas
utilizan sus datos personales en línea hoy en día, una cifra un 7,1 %
inferior a la de 2023.
La
directora de estrategia de Meltwater, Alexandra Bjertnæs, afirma: «Con
una inversión publicitaria digital que superó los 790 000 millones de
dólares en 2024 y un crecimiento superior al 15 % en la inversión
publicitaria en redes sociales, es evidente que las empresas están
invirtiendo más que nunca en captar la atención del consumidor. A esta
creciente inversión se suma la creciente necesidad de demostrar el
retorno de la inversión (ROI) y mostrar resultados basados en las
campañas de marketing. Dado que el comportamiento de los usuarios en las
redes sociales sigue cambiando, los equipos necesitan datos para tomar
decisiones fundamentadas sobre qué plataformas priorizar y para qué
estrategias crear».
Toby
Southgate, director ejecutivo global de We Are Social, afirma: «Las
redes sociales son donde las marcas pueden ganar o perder; son
fundamentales para el descubrimiento de marca, la interacción con el
consumidor y el comercio. Al mismo tiempo, la IA está revolucionando la
forma en que buscamos, creamos e interactuamos, mientras que los
influencers siguen moldeando las tendencias de contenido y los
comportamientos de los consumidores».
Las
oportunidades para que los profesionales del marketing impulsen una
interacción significativa nunca han sido tan amplias, pero la
complejidad de las redes sociales y digitales, evidente en nuestro
informe de más de 630 páginas, implica que no existe una única ruta al
éxito. Para crear un trabajo eficaz, las marcas necesitan comprender los
matices culturales del mundo digital y generar ideas que merezcan la
pena comentar. Quienes lo hagan, dejarán huella.